Uma planilha confidencial, usada por profissionais de publicidade para avaliar artistas, influenciadores e jornalistas, vazou nas redes sociais na última quinta-feira (23), gerando uma crise no mercado publicitário. O documento, que circulava entre funcionários de grandes agências desde 2023, continha mais de 100 nomes, com cerca de 400 avaliações sobre o comportamento de celebridades em campanhas publicitárias.
Entre os nomes mais bem avaliados estão Sabrina Sato, Rafa Kalimann, Gil do Vigor, Ary Fontoura, Iza, Gisele Bündchen e Juliette Freire. No entanto, muitas críticas foram direcionadas a personalidades da internet, como Álvaro, Malu Borges e Gkay, que receberam notas baixas devido a atrasos e dificuldades de trabalho.
Também constam na lista Sasha Meneghel, filha de Xuxa, Bruna Marquezine e Larissa Manoela que foi elogiada por seu comportamento, mas sua equipe foi duramente criticada.
Celebridades baianas também foram mencionadas. Ivete Sangalo recebeu elogios pela agilidade e profissionalismo, embora suas gravações demandem condições específicas, como agenda restrita e maquiador exclusivo.
A baiana Rita Batista foi bem avaliada, sendo descrita como educada, profissional e colaborativa. “Bastante profissional, aborda vários assuntos com facilidade e segue os direcionamentos sem problemas.”
Imagem: Bocao News
Impacto e origem do vazamento
O vazamento da planilha abalou o mercado, com equipes de influenciadores preocupadas sobre o impacto nas relações comerciais. Rafa Ucmann, um dos influenciadores mal avaliados, reconheceu as críticas e se desculpou publicamente.
O documento, que originalmente era uma ferramenta interna para troca de informações entre publicitários, vazou após a possível ação de um ex-funcionário de uma agência de marketing de influência. Desde então, o acesso à planilha foi restrito, e seu criador permanece anônimo.
A repercussão levanta debates sobre transparência, ética e os desafios enfrentados por marcas e profissionais ao trabalhar com celebridades.
Fonte: Folhapress
